Pierre-Antoine Levesque : répartition des clics sur la page 1 de google

La répartition des clics sur la première page de Google

La première page des résultats de recherche naturels de Google vaut de l’or pour un propriétaire d’entreprise, mais venant de quelqu’un qui offre des prestations de référencement naturel, ça vous aurait sans doute surpris que je dise le contraire !

Je vais donc plutôt laisser les chiffres parler à ma place en vous présentant les résultats d’une étude réalisée par la firme Chitika à partir des données de plus de 300 000 sites aux États-Unis et au Canada.

La répartition des clics dans les résultats de recherche naturels

Sans surprise, la première page de Google reçoit pratiquement tous les clics avec un taux de clic de 91,5 %.

Les sites apparaissant sur les autres pages se partagent les miettes restantes. Par exemple, la deuxième page reçoit 4,8 % des clics, alors que la troisième page n’en reçoit que 1,1 %.

Répartition des clics par page de résultats de recherche sur Google

Seule une minorité d’internautes se rend donc plus loin que la première page.


Vous pouvez augmenter massivement le trafic de Google sur votre site.

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Puisque tout semble se jouer sur la première page, regardons maintenant la répartition des clics entre les 10 résultats de recherche naturels de celle-ci, toujours selon la même étude.

Les taux de clic de la première page de Google

C’est sans équivoque que la 1ère position a de loin la plus grande valeur de tous avec son CTR de 32,5 %.

Les positions 1 à 3 sur Google reçoivent presque tous les clics

Les 5 premières positions reçoivent à elles seules plus de 75 % des clics faits sur les résultats organiques.

Les 5 premiers sites sur Google reçoivent plus de 75 % des clics organiques. Cliquez pour tweeter

Alors que les 3 premiers reçoivent 61,5 % des visites.

Voici de quoi ça a l’air visuellement d’après un petit graphique que j’ai fait avec ces données.

Click-through rate de la page 1 des résultats de google

C’est assez clair! Le taux de clic diminue drastiquement plus on se dirige vers le bas de la page des résultats de recherche Google.

Quelles conclusions peut-on en tirer?

Si vous êtes sur la page 2 de Google pour votre mot clé, vous devriez attendre un peu avant de vous en vanter.

C’est sur la 1ère page de Google que tout se passe et c’est dans le top 5 et le top 3, qu’il y a de gros gains à faire pour votre entreprise.

ATTENTION: Je vous dévoile un site de grande notoriété sur lequel vous pouvez obtenir un lien de qualité pour votre référencement en seulement 4 minutes.

Les entreprises dont le site se positionne actuellement entre les positions 4 à 20 pour leurs mots clés principaux sont celles qui ont le plus intérêt à travailler leur référencement car il ne leur manque possiblement qu’un petit « boost » pour arriver à se positionner là où ça va faire une réelle différence pour elles sur leur trafic de recherche et leurs revenus.

Qu’en est-il des clics sur les annonces Adwords?

Il y a eu de nombreuses études réalisées sur le sujet et je ne vous cache pas que les résultats varient d’une à l’autre en fonction de la méthodologie utilisée.

La plupart des études que j’ai vue arrive à la conclusion que moins de 10 % des clics vont sur une publicité Adwords, ce qui laisse un minimum de 90 % des clics pour les résultats naturels.

Annonce Adwords versus les résultats de recherche naturel

Le taux de clics sur les annonces varie notamment d’une industrie à l’autre et en fonction de l’intention de la recherche derrière chaque mot clé.

Pour plus de détails :

L’étude complète de la firme Chitika peut être consultée ici : https://chitika.com/google-positioning-value

Étude sur le taux de clic sur les annonces Adwords : http://searchenginewatch.com/sew/news/2200730/organic-vs-paid-search-results-organic-wins-94-of-time

Sur le même sujet : http://www.protofuse.com/blog/first-page-of-google-by-the-numbers/

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Depuis 2015, j’aide des entreprises québécoises, françaises et suisses de toutes tailles à développer leur présence en ligne et à atteindre leurs objectifs marketing sur le web.

7 commentaires
  • Bonjour,
    Vos articles sont vraiment très clairs, mais pour celui-ci, j’ai besoin d’éclaircissement 🙂

    Si j’ai bien compris :
    1/ les internautes cliquent pour 3/4 d’entre eux sur les 5 premiers résultats naturels de la première page de Google lorsqu’ils font une recherche.
    2/ C’est Google qui détermine qui va se trouver dans ces positions avec son algorithme secret défense..
    3/ Pour se placer sur ces positions, il faut beaucoup de temps et de travail, donc d’argent ! (rien n’est jamais gratuit ). Pour preuve, pour beaucoup de mots clés, lorsque vous vendez des produits et non des prestations, ce sont les géants du Web qui apparaissent dans les premières positions !

    Tout ça me laisse vraiment perplexe !

    Ai-je bien compris ?

    • Merci Pierre-Antoine pour votre réponse.
      J’avais déjà lu votre article et ce qui est pour moi le plus dur en référencement, c’est l’option d’un hyperlien pointant vers son site !!

      D’autre part, J’ai téléchargé les tableaux analytics et ils sont vraiment parfaits !
      Pourriez-vous faire d’autres tableaux concernant plus spécifiquement le e-commerce et les 27 indicateurs dont vous parlez dans votre dernier article de ce jour : http://palevesque.com/indicateurs-de-performance-cles/

  • Luc
    05/08/2015 à 05:56

    Bonjour, toujours intéressant ces stats, par contre les sources de l’article datent de 2013 et 2012, dommage. Il serait intéressant d’avoir des chiffres plus récent. En 3ans sur le web ça change très vite ! 🙁
    Une idée ?