Quelles tactiques pour générer du trafic sur un site Web sans passer par le SEO ?

Je vous l’ai prouvé plus d’une fois, la génération de trafic vers votre site Web est la clé d’une augmentation des conversions et donc d’une augmentation de revenus. Après tout, si les gens ne visitent pas votre entreprise en ligne, ils ne risquent pas de valider des achats.

Ce fait est bien compris de la plupart des entreprises en 2018, et c’est pourquoi je m’évertue à vous proposer des prestations de référencement (SEO) pour augmenter le trafic vers votre site web.

Pour compléter mon approche, je vais vous apporter d’autres clés d’optimisation. C’est vrai, le SEO est une stratégie de croissance numérique très efficace. Selon Net Marketshare, Google a, à lui seul, conduit 72% de tout le trafic de recherche du bureau mondial des sites web en 2017. Cependant, au fur et à mesure qu’Internet se développe et que de plus en plus d’entreprises se battent pour se classer au premier rang pour les mêmes mots clés, les chances de classement et de conduite d’un trafic suffisant diminuent. Par conséquent, il est dans le meilleur intérêt des marques d’explorer d’autres moyens d’augmenter le trafic du site.

Avant de mettre en œuvre une nouvelle campagne de trafic sur site, les marketeurs doivent d’abord faire le point sur leur trafic et leurs analyses. Utilisez des outils tels que Google Analyticset SEMRushpour déterminer d’où provient votre trafic, combien de temps les utilisateurs explorent votre site, les pages web et le contenu qu’ils apprécient le plus, et quand, au cours de leur visite, ils quittent généralement votre site. L’accès à ces informations vous permettra de créer une stratégie efficace et plus forte sur les canaux que nous explorerons et d’améliorer vos taux de clics potentiels.

Voici donc 5 petits conseils pour augmenter le trafic de votre site Web.

1 – Pratiquer le guest blogging 

Le guest blogging sur d’autres sites web atteignent plusieurs objectifs. Tout d’abord, il ajoute un coup de pouce en relations publiques et améliore votre crédibilité en tant qu’expert dans votre secteur et au sein de l’espace public. Il augmente la notoriété d’une marque et expose votre entreprise à de nouveaux clients potentiels. Et, comme un petit bonus, il augmente les classements SEO à travers ses liens vers votre site (même si ce n’est pas le but de cet article …).

En exemple de blogs et de guest blogging de qualité, on peut citer entre autre Nespresso dont les conseils du blog vont servir autant aux professionnels du monde du café, qu’à ceux de la vente ou du marketing de tout milieu confondu. Le blog de PokerStars, leader mondial du poker en ligne, publie par exemple de nombreux articles sur la culture geek, des interviews de joueurs célèbres qui sont aussi parfois des sportifs ou célébrités reconnues, mais aussi des articles sur la cuisine de certains pays où la marque propose des festivals. Ces articles variés peuvent être alors repris sur d’autres blogs des personnes interviewées, ou des sites de voyages par exemple.

Pour bloguer efficacement, trouvez des entreprises et des sites web avec lesquels partager un public cible et / ou une industrie et recevez suffisamment de trafic pour que cela en vaille la peine. Si votre entreprise a un blog, vous pouvez également interroger d’autres experts de l’industrie et encourager les personnes interrogées et leurs entreprises à partager les interviews sur les médias sociaux et leurs pages de presse. Demandez-leur leurs statistiques mensuelles, les appels à l’action qui pointent vers votre site web, et ceux qui publieront votre article sur leurs réseaux sociaux. Et en parlant de médias sociaux …

2 – Investir dans les médias sociaux

Les médias sociaux sont un marché en pleine croissance pour les entreprises en ligne. Après tout, selon Sprout Social, les médias sociaux influencent directement 74% des décisions d’achat des consommateurs. Diverses plateformes de médias sociaux peuvent agir à la fois comme créateur de marque, ce qui influencera la fidélité à long terme de la marque et le trafic, ainsi que les clics et le trafic immédiats.

Assurez-vous de poster sur les réseaux sociaux sur lesquels votre démographie est active – certaines études de marché rapides vous le feront savoir. En outre, ne comptez pas sur les écritures organiques. Malheureusement, de nombreux algorithmes de médias sociaux poussent les publications professionnelles au bas des flux d’actualités et obligent les entreprises à payer pour promouvoir. Cependant, les médias sociaux payants tels que Facebook Ads sont l’une des formes les moins chères de publicité en ligne et peuvent fournir un fort retour sur investissement si elles sont bien exécutées – la clé est de trouver une grande société de marketing social pour créer une stratégie efficace.

3 – Utiliser l’email marketing

Bien qu’il existe une certaine divergence quant au retour sur investissement exact que l’email marketing fournit, les sources s’accordent à dire qu’il s’agit de l’un des outils marketing les plus utiles et qu’il offre un retour sur investissement élevé. Les marques peuvent promouvoir des produits, des services ou même des initiatives de marketing de contenu avec une simple lettre d’information ou une newsletter.

Pour optimiser les avantages de l’email marketing, essayez le test A / B, la segmentation et la personnalisation. Ces tactiques favorisent une relation plus personnelle entre vous et vos clients, vous aident à déterminer le contenu et les lignes d’objet qu’ils préfèrent, et envoient vos courriels lorsque vos abonnés sont le plus susceptibles de les ouvrir et d’ interagir avec eux.

4 – Intégrez du contenu vidéo

La vidéo est une forme de contenu marketing extrêmement efficace mais sous-utilisée. Bien que de nombreuses entreprises se concentrent sur les blogs et les abonnés à disons, Instagram, les initiatives vidéo reçoivent un nombre élevé de partages et de vues. Selon le rapport sur l’état du marketing vidéo de HubSpot76% des spécialistes du marketing affirment que le contenu vidéo a augmenté le trafic sur leur site web.

La marque de rasage Harry en a fait une excellente démonstration avec une petite vidéo engagée qui a su booster la notoriété et la bonne image de l’entreprise. Cette courte vidéo initie les consommateurs à la marque, leur donne un ton léger et ludique et informe les clients potentiels sur les origines de l’entreprise, le tout dans un format attrayant et ludique. L’entreprise l’a intelligemment intégré directement sur son site web et l’a ensuite partagée sur les médias sociaux.

Il existe beaucoup de vidéos que vous pouvez inclure dans cette stratégie, y compris des vidéos de marque, de courts extraits de médias sociaux, des publicités, des informations, des vidéos et des démonstrations. De plus, si cela correspond à votre marque, aller plus loin et offrir des webinaires. Cela permettra d’engager numériquement les clients, d’offrir une valeur élevée aux consommateurs et même de vous donner la chance de collecter des courriels, ce qui peut vous aider avec la troisième étape ci-dessus.

5 – Faire de la publicité en ligne

Tandis que les stratégies organiques, non-payées qui conduisent le trafic sont le rêve de chaque marque, parfois, vous ne pouvez pas simplement battre la publicité. Heureusement, nous avons dépassé les jours des panneaux publicitaires et des campagnes à la Mad Men. Au lieu de cela, recherchez des tactiques publicitaires uniques telles que le reciblage et le remarketing.

Selon ReTargeter, seulement 2% des sites websont convertis lors de la première visite. Le reciblage et le remarketing reposent tous deux sur des cookies, déposés sur les navigateurs, pour suivre les internautes sur le Web. Le reciblage sert ensuite les publicités des consommateurs pour votre site Web, en les encourageant à revoir la destination. En attendant, le remarketing envoie aux utilisateurs un e-mail organisé en fonction de leur activité sur votre site Web.

Pour conclure, bien que l’optimisation des moteurs de recherche soit efficace et que toutes les entreprises ayant une présence en ligne y investissent, le référencement n’est pas l’alpha et l’oméga lorsqu’il s’agit de générer du trafic vers un site Web professionnel. En investissant dans les médias sociaux, les billets de blog invités, le marketing par courriel régulier, le contenu vidéo et la publicité numérique, vous serez sûr d’augmenter le trafic du site sans la concurrence pure et simple qui vient avec les mots clés SEO.

Image source: https://www.flickr.com/photos/vinayaketx/41446123604

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Depuis 2015, j’aide des entreprises québécoises, françaises et suisses de toutes tailles à développer leur présence en ligne et à atteindre leurs objectifs marketing sur le web.

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