Pierre-Antoine Levesque : les étapes d'une prestation de référencement naturel

Comment se déroule une prestation de référencement naturel ?

Quelle que soit votre raison pour vouloir améliorer votre référencement naturel, il y a certaines étapes clés qui sont incontournables dans tout projet SEO.

Dans cet article, je vous parle des 4 grandes étapes d’un projet de référencement naturel.

Je vous donne également un aperçu de l’évolution du projet dans le temps et vous parle du reporting que doit vous remettre votre prestataire tous les mois.

ÉTUDE DE CAS CLIENT : Comment j'ai aidé une PME à être sur la 1ère page de Google pour ses 8 principaux mots-clés.

Voici donc en 4 étapes à quoi vous pouvez vous attendre de la part de votre consultant SEO lorsqu’il prend en charge votre référencement naturel :

1 – Recherche et analyse

Le travail de recherche et d’analyse se fait principalement à deux niveaux, soient les mots-clés et la concurrence.

Les mots-clés

La prise en charge de votre référencement naturel par un prestataire débute toujours par une phase de recherche de mots-clés et d’analyse du positionnement actuel de votre site pour ceux-ci.

Ceci permet de découvrir les bonnes opportunités et de déterminer précisément l’orientation du projet en fournissant des réponses à des questions telles que :

  • Quels sont les mots-clés à travailler?
  • Quelles pages du site voulons-nous positionner sur Google ? Ou allons-nous plutôt travailler la notoriété du site afin d’améliorer la visibilité globale du site ?
  • Faut-il créer de nouvelles pages ?
  • Quel est le positionnement de chaque mot-clé avant le début de la prestation SEO ?

La concurrence

Il est également essentiel d’identifier qui sont vos principaux concurrents dans les résultats de recherche de Google pour ces mots-clés.

Ceux-ci peuvent être différents de vos concurrents en affaire.

Une fois ces concurrents identifiés, il faut les analyser afin de mieux comprendre pourquoi ils sont mieux positionnés que vous sur Google.

Cette compréhension des résultats de recherche dans votre domaine d’activité permet à votre prestataire de bien gérer la suite du projet en attribuant les ressources aux endroits les plus susceptibles d’influencer le positionnement de votre site.

Cette analyse de la concurrence fournit des réponses à des questions telles que :

  • Quels sont les principaux sites qui font obstacles au positionnement du vôtre ?
  • Pourquoi Google favorise-t-il ces autres sites plutôt que le vôtre ?
  • Quel est le niveau de concurrence ?
  • Quels sont les besoins approximatifs du site en termes de netlinking (étape 4 ci-dessous) ?
  • Le projet est-il réaliste ?

Le travail de recherche et d’analyse réalisé dans cette première phase permet de bien définir l’étendu de la prestation de référencement naturel.

Les décisions qui y sont prises influencent le travail qui sera fait aux étapes subséquentes.


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2 – Audit de référencement naturel

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d’entreprise, vous n’avez probablement aucune idée de la manière dont votre site web a été bâti.

Et avec raison !

Vous avez sans doute bien mieux à faire que de vous concentrer sur les aspects techniques du site.

Pourtant, c’est souvent là que se cache une part importante des problèmes.

Google est capricieux et il recherche certaines caractéristiques bien précises sur les sites qu’il positionne sur la première page.

L’audit de référencement naturel est le moyen de détecter ces problèmes et de déterminer la solution pour chacun d’eux.

Plus précisément, il s’agit d’une analyse détaillée de tous les aspects de votre site web pouvant affecter son positionnement dans les résultats de recherche de Google.

L’analyse couvre les éléments techniques du site (balise title, meta description, h1, les redirections, etc), les éléments d’indexation (fichier sitemap.xml, robots.txt, etc), ainsi que les éléments externes (les hyperliens entrants, les ancres, etc).

Le contenu exact de cette analyse varie généralement selon les objectifs du projet (déterminés à l’étape 1 ci-dessus).

Un rapport d’analyse est normalement rédigé afin d’émettre des recommandations et de prioriser les actions nécessaires sous la forme d’un plan d’action de référencement naturel.

3 – Mise en place des recommandations et optimisation

Une fois les problèmes identifiés, les solutions déterminées et le plan d’action SEO élaboré, vient le moment de mettre en place les recommandations de l’audit.

Il s’agit surtout de faire certaines modifications dans le code et le contenu de votre site afin de l’optimiser pour que Google comprenne bien la pertinence de vos pages pour les mots-clés ciblés et pour rencontrer un maximum de critères recherchés par les moteurs de recherche.

Parmi les recommandations de l’audit, certaines sont simples et peu coûteuses à mettre en place, alors que d’autres peuvent demander beaucoup de temps.

Certaines sont également susceptibles d’avoir un plus grand impact que d’autres sur le positionnement de votre site.

C’est pour cela que les recommandations doivent être priorisées.

Ceci permet d’allouer la portion du budget dédiée à cette étape aux modifications les plus cost effective.

Cette étape peut également impliquer la rédaction de contenus.

Les recommandations non-priorisées demeurent importantes, mais il sera préférable de les réaliser plus tard car pour des résultats optimaux, il importe de consacrer une grande partie du budget à l’étape 4.

4 – La promotion de votre site (ou le netlinking)

Votre site étant maintenant optimisé, il est temps de s’attaquer à ce qui aura le plus d’impact sur votre positionnement : la promotion de votre site.

Voyez-vous, la priorité  #1 de Google est que les gens continuent à utiliser son moteur de recherche et pour ce faire il ne doit proposer que des sites web intéressants et fiables à ses utilisateurs.

Pour qu’il considère que votre site possède ces caractéristiques, il faut lui démontrer que votre site est recommandé par d’autres sites.

Non seulement faut-il qu’il soit recommandé à plusieurs endroits, mais il faut aussi qu’il soit recommandé par des sources considérées comme fiables par Google.

Or, pour Google, une recommandation équivaut à un hyperlien pointant vers votre site.

Ce manque de recommandations est souvent responsable de 70-80% des problèmes de positionnement des sites web.

En fait, c’est à cet endroit que la plupart des gens échouent leur référencement.

La promotion d’un site dans le but d’obtenir des liens entrants s’appelle le netlinking et est une tâche fastidieuse.

Les propriétaires de site web ont tendance à négliger cette étape faute de temps, de connaissances ou de ressources.

Cette portion de la prestation est normalement étalée sur plusieurs mois, typiquement 6 à 12 mois.

Il faut toutefois savoir que les résultats obtenus ici sont fonction des ressources déployés, mais également du niveau de concurrence des mots-clés ciblés et de la position de vos mots-clés sur Google avant le début de la prestation.

Plus vous partez de loin, plus il y a du travail.

Prestation référencement naturel : Évolution du projet et reporting

L’étape 1 (recherche et analyse) et l’étape 2 (audit de référencement naturel) sont typiquement réalisées au cours du premier mois de la prestation de référencement naturel.

La charge de travail à l’étape 3 (mise en place des recommandations) dépend grandement des deux premières étapes.

En fonction des recommandations priorisées, de l’ampleur du projet et du budget alloué, il se peut que cette étape ne puisse être complétée entièrement le premier mois.

Tel que mentionné plus haut, l’étape 4 (le netlinking) est étalée sur plusieurs mois.

À la fin de chacun des mois, votre consultant en référencement naturel doit normalement vous remettre deux rapports :

  1. Un rapport des liens obtenus durant le mois
  2. Un rapport de progression du positionnement de vos mots-clés

Ainsi, vous savez le travail qui a été fait et êtes en mesure de constater les résultats que cela produit au fil du temps.

signature pierre-antoine levesque

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Depuis 2015, j’aide des entreprises québécoises, françaises et suisses de toutes tailles à développer leur présence en ligne et à atteindre leurs objectifs marketing sur le web.

1 commentaire
  • SISSOKO
    09/08/2016 à 02:34

    Netlinking que j’ai découvert.
    Les petites associations qui doivent avoir un site internet et qui n’ont pas le temps de le suivre.
    Cela est bonne idée